2023年07月家电市场回顾线下篇洞察当今市场营销发展趋势的报告亮点
在2023年7月的家电市场线下销售情况中，彩电产品表现出显著的负增长，其零售额同比下降4.8%，而平均价格则有所上涨，同比增长1.7%。此外，高端彩电（尺寸15000+）占据了21.5%的市场份额，比去年增加1.0%，其中75寸及以上的大屏幕彩电尤其受欢迎，其占比达到34.6%，同比增长10.6%。
白色家电方面，冰箱、冰柜、洗衣机和独立式干衣机等产品出现不同程度的负增长，其中空调表现最差，以-21.3%的跌幅居首位。而且，这些产品中的均价普遍上涨，但高端品类在各自领域中的占有率并未显著提升。
厨卫设备如油烟机、燃气灶和洗碗机等则呈现出不同的销售趋势，其中洗碗机以17.2%的大幅增量领先，而其他几款产品均价基本持平或微升低。尽管如此，高端品种仍然是消费者偏好的选择，它们在各自品类中的市场份额也相对稳定。
小家电领域整体零售额见大幅下降，即使是平均价格也有所减少。而环保型家电如净化器和扫地机器人显示出了不同态度，其中扫地机器人的销售量激增42.9%，但净化器却遭遇21.1%的销量下滑。此外，这两款产品中较为昂贵的版本虽然依旧受到部分消费者的青睐，但高端品种在这两个领域内占有的比例都经历了较大的波动。
