八成观众对3D节目没兴趣因收视体验不佳

近日有媒体报道，鉴于观众对3D电视热情不高，BBC、ESPN等欧美电视大台已纷纷砍掉3D电视节目。那么，国内电视观众对崭露头角的3D电视又持怎样的态度？本报的抽样调查显示，80%的调查对象表示“对3D电视节目基本没兴趣”，88%的观众表示“基本没看过3D电视”。2010年开始进入国内家电市场的3D电视，由于节目品种少、戴眼镜观看不方便、娱乐休闲方式多元等因素，已与观众渐行渐远，只剩下电视机厂商鼓吹的一个漂亮噱头。

“不方便”是观众对3D电视不感兴趣的最主要原因。其实，收看3D电视节目，并不像我们想象的那么简单。硬件准备阶段就包括要有一台3D液晶电视作为播放设备；要有高清机顶盒接收3D信号；为保证好的图像效果，还必须拥有一根HDMI高清数据线连接电视，最后观看时还须戴3D眼镜。

有了这些硬件，也不一定保证你就能收看到3D电视节目。目前国内只有央视3D实验频道一家提供3D信号，但并非覆盖全国，在我省也只覆盖了南京、昆山、张家港、江阴等地区，换句话说，即使家里硬件达标了，非覆盖地区也看不到3D电视节目。此外，即使所在地区能收到3D信号，如果你家里用的是电信公司提供的IPTV网络机顶盒，那么对不起，因为你用的不是广电网络，所以你还是看不了3D。如果你是有线电视用户，可还不是高清机顶盒用户，那么你必须更换高清数字机顶盒才能收看。据省广电总局申彭建副局长介绍，目前全省高清机顶盒覆盖用户只有200多万，这意味着其他电视用户是看不了3D电视节目的。

收视体验不佳也是被调查者对3D电视不感兴趣的重要原因。在南京中山国际电子商城专营家庭影院系统的“万向音”店铺，老板周苏宁向记者普及了收看3D电视节目的常识：要想眼睛看3D电视舒服，电视机至少要摆在3米以外位置，高度应在观看者水平视线向下3至5厘米处，同时观众最好坐在稍微偏离屏幕正中心成约30度角的位置，以免强光刺激。而且，由于大多数3D电视可视角度较小，如果用侧靠或其他很随意的姿势坐在沙发上看电视，3D效果可能会消失，因此看3D电视，即使在自己家里也得“正襟危坐”。最麻烦的是，收看3D电视节目还须佩戴专门眼镜，在周老板店铺，顾客曹海昱正在将一副3D眼镜架在他的近上，他小心翼翼地转头、抬头，叹了口气说，“在家看电视就图个随意、方便，这么麻烦不是享受，简直是受罪！”

南京典雅居潘女士的儿子倒是个3D电视迷，喜欢看《3D乐园》、动画片《锋速战警》等少儿节目，但潘女士却不敢让孩子花大把时间看3D，她说自己咨询过眼科大夫，看3D超过1小时，成年人容易出现头晕、眼睛模糊等症状，对视网膜、晶状体都在发育阶段的幼童来说损害更大，所以她一周只允许孩子看半个小时3D。

而从内容供给上说，3D节目片源匮乏，3D频道重播多，节目常常是“轮番轰炸”，因而无法吸引足够多的收视人群。家住新街口的张小英女士是国内较早开通央视3D频道的观众，她说全家一开始对3D电视节目还挺感兴趣，2008年北京奥运会开闭幕式、2009年哈尔滨大冬会开闭幕式、2010年广州亚运会开闭幕式等3D节目效果都很棒，但大多数时间，该频道播放的是大型活动、自然风光片，基本没有电视剧，而全家人坐在一起看一两个小时的3D风光片，可能性很小，还要人人佩戴3D眼镜，久而久之，3D频道就在家里赋闲了。

调查也显示，目前3D电视播放的多数是体育节目和风光片，观众更希望看到有情节的影视剧作品，而这恰恰是3D电视节目的“短腿”。南京台电视剧购销部张敏告诉记者，只有在拍摄阶段就用3D摄像机拍摄的作品才是真3D，可真3D拍摄成本昂贵，世界范围内都不太可能有人做这种3D电视剧。如果后期转成3D，效果则大打折扣，3D的卖点也无法体现。

另一个不可忽视的原因是，可能对3D节目感兴趣的年轻群体已开始远离电视机。随着手机、平板电脑等移动电子产品的流行，电视已变得可有可无，特别是40岁以下的人群，对用电视机看电视节目的兴趣越来越低，许多70后、80后家庭一个星期不开电视机都很正常，而看电视人，往往都是五六十岁以上年纪的人。南京电视台影视剧采购部主任于勇，近年来一直在分析收视人群的变化，他提出了“收视空心化”的概念，即14岁到34岁之间的电视观众近年流失严重，他们成了“小屏幕”的忠实拥趸。如今，三代同堂的家庭夜生活常常呈现这样一幅图景：丈夫守着电脑屏幕联网下棋，妻子捧着iPad追剧，儿子拿着父亲的大屏手机看动画片，只有老人端坐在电视机前看着“李云龙们杀鬼子”。白发苍苍的老人，很难会对3D电视节目感兴趣。

智能手机与平板电脑等终端的崛起，让多元化娱乐方式如影随形，人们用手机聊天、打游戏、看电视、看新闻，生活节奏加快，碎片化娱乐盛行，呆坐在电视机前看电视的生活方式已OUT了。在这种娱乐图景下，3D电视至少在目前无法让自己变得更诱人。