追踪收视拼广告 电视商开拓新捞金渠道
据《经济日报》援引彭博社的报道，LG、三星、Vizio等电视制造商，纷纷打算采用能通过网络追踪观众收视行为的技术，开拓新的广告收入来源。
LG拟在柏林消费电子展（IFA）中，展出搭载Cognitive Networks公司数字追踪技术软件的智能电视，能通过网络传输观众的实时收视信息，以便电视厂商调整播映内容，并预计今年稍晚或明年推出的机种就将内建此技术。
Cognitive首席执行官克拉提说，包括三星和Vizio等主要制造商，都在讨论采用这种技术的可能性。因电视市场激烈的价格战与疲弱的需求，使制造商极力开拓广告收入来源。
隶属Sony的网络数据库Gracenote也正与制造商及电视台洽谈，将内容辨识软件应用于电视。Gracenote去年买下Bulldog United公司的数字影像指纹技术，能用来辨识观众经由电视机顶盒、蓝光播放器与串流装置等硬件收看的电视节目、电影或商业广告。
Cognitive和Gracenote使用的技术，借由几乎不间断地扫描电视屏幕映像，得知观众收看的内容及使用程序。因此，一家连锁披萨店理论上能要求即刻插播广告，提供正在附近的消费者10%的折扣，还可以结合Skype电话功能，让顾客不用离开沙发就能吃到披萨，而广告收入则由软件公司与电视制造商共享。
Ooyala公司表示，这类动态广告能更精确地以个体为目标，有些广告商甚至愿意支付比传统电视广告多25%的价格来买广告。
克拉提说：“我们的工作是为那些在幸运时利润能有5%的电视制造商创造经常性收入。若每台电视能赚4美元，新的经常性收入至少将使利润倍增，让每台电视一年多赚5美元。”
但克拉提说，要引起广告商的兴趣，采用这类技术的电视至少要达1000万台。
分析师指出，由于欠缺与消费者直接互动经验而利用此技术，将冒着侵犯隐私的风险。
