春节促销屡遭冷场 家居卖场业务惨淡
每年春节前后，家装市场便跌入淡季，尽管在2月之前，各装饰公司纷纷大力促销，吸引消费者年前签单，但“年前年后不宜动工”的消费心理仍然让众多市场不得不坦然接受淡季。记者春节前后走访各卖场、超市发现，尽管商家刻意营造春节促销气氛，推出各类促销套餐，但市场内家装业务却冷冷清清。 家装公司节前促销冷场 记者于年前走访各大家居卖场内装饰公司发现，多数装饰公司不约而同地打出“1月31日之前签单，基础装修费用超过规定金额便可享受高折扣优惠”吸引消费者。阔达装饰就表示，基础装修款1.8万元以上的客户，可享受9.5-9.8折优惠，但不可享受集成返现优惠；如果客户在公司选购装修主材及集成产品，可按集成后主材、家居产品总额与基础装修工程额的实际消费比例返不等额现金。但多数消费者对此并不买单，他们表示年前签单年后装修没什么意义，不如等年后找个合适时间“一招办完”。 据了解，目前装饰公司完成一所80平方米住房基本装修需要40天左右，根据房间大小及装修风格不同完成时间有不同程度调整。业内人士认为，正是因为装修时间限制，多数消费者会避免装修被春节“切断”，事实上元旦一过，家装市场便进入了淡季。 鸿利博雅设计师表示，为了吸引消费者年前签单，以避免淡季业绩惨淡，公司甚至可以免收设计费，省下最少30元的设计费对消费者来说也有不小吸引力，“这在‘五一’、‘十一’等旺季是绝多不会有的优惠”。但尽管如此，记者发现，消费者对此优惠仍没有多少热情。 卖场休假影响家装公司 每年春节不到，各大家居卖场就已开始制定春节休假计划，甚至有部分市场商户提前关闭，回家过年，“基本小年一过，市场内也就没什么人了”，蓝景丽家内部分商户介绍。 与往年一样，居然之家、集美等家居卖场仍制定春节7天长假计划。业内人士表示，节日期间，如果开门营业，就得按三倍标准支付工人工资，“这对家居卖场来说得不偿失，所以不如完全休假合算”。 而蓝景丽家虽然推出4天长假计划，但由于春节期间其部分店面在装修调整，家装公司仍无法开门营业。业内人士认为，卖场休假导致家装公司无法营业，这对实力较差的家装公司来说是“很难熬的时间段”。有卖场老总表示，“会在春节期间适度减少家装公司或个别商户的房租”。 洋超市提前营业人气冷清 与居然之家、集美等春节7天长假不同，百安居“三十至初三”放假，其他时间开门营业；家得宝则一直营业，只是初一至初六每天缩短4小时营业时间。尽管营业时间缩短，但建材超市内还会推出各种不同的产品销售优惠政策，然而超市内的家装业务却无人问津，商家自己也不太重视。 记者于大年初六走访百安居、家得宝发现，尽管市场内张灯结彩、营造春节促销气氛，但市场内几乎无人的场面令节日氛围大打折扣。记者发现，超市推出了各类产品优惠套餐，然而，针对家装业务的优惠却几乎没有，与平时报价无异。装潢中心工作人员表示，“没有制定家装优惠政策，初八之后可能会有”。 尽管洋超市内春节期间家装业务不太景气，但业内人士表示，洋超市成立家装部主要是为促进产品销售，所以家装淡季对市场并无太大打击，而那些以家装业务为主的装修公司，尤其是仅依托卖场而生的装饰公司日子会很难过，“如果在外有自己的独立店面或是有其他业务支撑效果就会好些”。
