点评欧美家电企业进入退市倒计时
国外媒体报道，惠而浦将裁员5000人，同时关闭位于美国阿肯色州的一家工厂。伊莱克斯将关闭位于欧洲和北美的工厂以削减成本。诺基亚西门子也将在2013年之前裁员17000人。欧美家电企业纷纷收缩阵线的原因是什么？这将对中国家电业造成什么影响？请看本期《家电纵深》：欧美家电企业进入退市倒计时。 点击观看视频 主持人：各位网友大家好，欢迎收看本期家电纵深。据国外媒体报道，惠尔浦最近将裁员5000人，同时关闭在美国的一家工厂，伊莱克斯也将关闭在欧洲以及北美的工厂，以削减成本。诺基亚、西门子也宣布在2013年之前将裁员7000人。欧美家电企业纷纷收缩阵线的原因是什么呢？今天我们请到帕勒咨询资深董事罗清启老师，一起聊聊这个话题。罗老师，您好。 罗清启：主持人，你好。 主持人：罗老师，您觉得外资目前收缩或者削减成本的原因在哪？ 罗清启：我觉得基本上是需求变动，导致供应力的变动。需求减弱之后，你的供应力和需求之间形成一个差，也就是供大于需。我们原来繁荣的制造能力难以支持，在成本上的压力就非常的大，就开始收缩。 主持人：现在卖的产品需求量越来越小，可能用不了那么多的员工。 罗清启：对。 主持人：自金融危机以来，欧美家电企业也纷纷出现了增速放缓的现象，近期又出现了关闭工厂，包括裁员的现象，这种现象反映了欧美家电怎样的一个变化呢？就是与日本家电企业出现这种衰退的现象有什么不同？ 罗清启：欧美，我觉得要客观的去看，跟日本不一样，为什么呢？美元是大贬值的，按说对它的出口来讲是很有利的。但是在大贬值的状态下，它的出口仍然也不好，当地销售也不好，压力很大。日本是什么，日元是升值，对它的出口有金融面的阻碍。欧洲也处在欧元大贬值，欧债危机，导致了欧元大贬值，按说欧货是很好卖的，但是欧洲的公司也是不行的。所以，从这些方面看，刨除金融方面的原因来看，基本需求面急剧的收缩导致这个局面出现。 主持人：日本富士经济数据显示，中国已经成为最大的白电生产国和消费国，欧美白电消费市场逐渐缩小，这与当前不断出现的欧美企业关闭工厂有什么必然的联系吗？ 罗清启：关闭工厂是缩小的一个原因，是缩小导致工厂的关闭。这里有一个问题是什么呢？我们跟中国有同类产品的竞争，压力非常大了。为什么呢？你看国内，他们现在裁员量比较大，销量大幅的萎缩，国内应该怎么讲，它还处在一个正数，处在增速过程当中，我们现在从欧、美、日、中四大经济体来看，中国目前的态势应该说是有利的，为什么说是有利的呢？那种情况会引起这些企业的波动，整个经营的体量要收缩，收缩之后，我觉得会有一些问题是什么呢？包括裁员，它的技术创新能力会受到一些颠簸，会受到影响，企业会在振荡中停下来应对目前的危机，这是一个。 但是现在中国的增长，在某种程度上讲，因为它有一个很大的腹地市场支撑它，腹地市场很大，它可以维系我们相当的生产量。维系相当的生产量是一个什么概念呢？同类产品，中国仍然是世界最大的生产量，这里面会导致什么呢？我们的经济成本，我们的成本在全球范围里仍然是最低的，最低的成本仍然维系在这个位置。维系在这个位置，就进一步对它的产品造成一些剧烈的影响？为什么呢？比如它们在国内即使缩减之后，它的开工产品的成本也是很高。都很高的话，这里面就有一个问题。很高的话，你在国内生产不如进口，一进口麻烦又来了，为什么呢？一进口，你国内萎缩的生产量也难以保持，有进口替代，肯定加剧进一步萎缩，是这样的。你不进口，成本高，它承受不了。你一进口，它也承受不了。当地市场能承受了的时候，企业是承受不了。 主持人：刚才您也说到中国的家电业也在不断的上升期，处在一个上升期，您觉得欧美家电企业这种现象对中国来说是一种机遇还是一种挑战呢？ 罗清启：我觉得应该是一种机遇，我个人感觉。但是现在这里面有一些问题，也可能在这种情况下引发区域类的贸易摩擦，这个我们要做好准备。总体来讲还是机遇，为什么呢？如果这个态势维系下去，发达国家的市场如果继续萎缩的话，会对制造业整体带来很大的一个压力，为什么呢？其实一个繁荣的经济体，它不单纯去制造，如果维持经济增速的话，意味着什么呢？意味着你整个产业集体生产过程或者你的能力提升过程没有停止，如果我们的制造业相对繁荣的话，你想想你的科技进步的水平，或者步骤是没有被打断的，也就是说，当别人生病的时候，我们继续强身健体，而且跑的速度相对较快，所以我认为是一个比较大的机遇。 主持人：金融危机以来，全球主要市场出现不同程度的需求衰退，欧美家电企业当前面临运营的困境对国内家电行业来说有什么样的启示？ 罗清启：这个困境一个很大的启示是什么呢？我们还是要着眼于什么呢，因为中国的制造能力是世界第一，我们要把最大的制造能力不要仅仅放在国内，还要把我们的视野放在全球，为什么呢？一旦有整个市场衰退的时候，你很庞大的生产能力得不到释放，这就是压力。所以，我们现在好处在什么地方，我们本国的腹地市场是很大，这是有一个发挥叫平衡和支撑的作用。但是更重要的问题是，我们有世界市场份额，有了这个世界市场份额，等于我们的经济体所拥有的支点就比较多，比较均衡，即使有很大的振荡，对它的影响也不会很大。如果一个单点，肯定稳定性不高的。即使重心很低，稳定性也不高。如果你是一个物体，多点的支撑，那它是相对稳定的。 主持人：其实中国企业走出去也算是老生常谈的问题，在现在经济环境下看来，中国企业要想走得好、走得稳、走得长远，应该更注意什么方面的内容呢？ 罗清启：很重要的是让人家走进来。 主持人：先是让人家走进来。 罗清启：先要走出去，很重要的是先让人家走进来，走进来不是进来做市场，而是让衰退过程当中的产业的技术走进来。我们要想一些办法，为什么呢？他们现在遇到困难了，要去解困。真正的说，我们在某些方面的整合或合作，去引进一些更新的技术。为什么呢？现在我们在这种制造业规模基础之上，我们的能力跟十年前是不一样的，我们的学习能力也不一样了，大规模的制造必然带来收益的积存、学习能力的提高。现在在这个基础上我们该去看的时候，我们要在现有学习能力基础之上去引进更多的知识，还是要爬升，不要管我下面有什么样的影响因素，我在基础能力上要做爬升，这是一个关键。 主持人：非常感谢罗老师非常精彩的讲解，本期节目到此结束，我们下期再见。
