TCL百分百欢乐家庭秀 入选名单出炉
记者获悉，TCL在全国十一个城市开展的“精彩新体验 高清炫生活”——TCL百分百欢乐家庭秀活动引起了广泛关注，消费者通过TCL官方网站和各地卖场踊跃报名参加，在全国掀起了报名热潮。来自北京、上海、广州、成都等地的100个入选家庭已经产生，他们将获得免费体验TCL炫系列动态液晶电视机的机会。即日起在活动官方网站（http://www.tclking.com/100family/index.html）可以查询到入选的100家庭名单，这标志着TCL百分百欢乐家庭秀活动正式进入家庭体验阶段。 TCL市场部负责人告诉记者，入选的100个家庭是经过各地海选，专家评委会根据报名问卷和家庭图片综合考虑，按报名家庭需求、家居装饰风格与TCL体验电视的配搭程度，从众多报名家庭中筛选出来的。在接下来的三周时间里，他们将尽情体验TCL液晶电视机带给他们的全新娱乐享受，而且会通过此次活动的专题网站，以个人博客的形式发表自己在体验过程中的心情故事、照片、视频，分享他们的精彩体验和欢乐片断。在关注100家庭的体验过程中，消费者既可加深对液晶电视产品的了解，为自己选购电视机积累必要的知识，又可通过为自己喜欢的家庭投票，赢取每周送出的液晶彩电奖品。根据网络投票情况和专家评选结果，四个得分最高的欢乐家庭将进入终极PK环节，赢取TCL旗舰液晶电视机大奖和北京体育场馆免费游的机会。 随着市场环境的改变，家电产品沿用多年先买后用的营销模式，正受到越来越多的消费者的质疑与不满。大家开始期望买家电能像买食品一样，尝试以后满意了再出手购买。特别是像平板电视这种概念较新的家电产品，消费者对其性能了解有限，仅靠从卖场获得的单方面介绍是远远不够的，更需要“零距离接触”，亲自体验新产品的独特优势。在敏锐捕捉到这种潜在需求后，TCL精心设计了百分百欢乐家庭秀活动，努力将“先尝后买”的体验式营销模式从一个抽象的概念落实到地面。对消费者来说，不仅能够免费亲身体验顶尖全高清娱乐享受，还能把自己的感受与更多消费者分享，活动的两大亮点使得此次活动从启动开始，就得到了广泛的关注。 对于家电厂商来说，这种全新体验式营销其实存在一定风险，对产品质量，厂商售后服务，企业资源整合、执行能力都提出了几近苛刻的要求。但考虑到这种做法真正体现了买卖双方的公平，让消费者通过亲身体验感受产品在功能和性能上的差异，寻找到真正适合自己的液晶电视产品，TCL认为这样的挑战是完全值得的，也有信心通过这次活动，向市场展现自身在产品品质、技术含量以及外观设计等领域的实力。 和其他家电厂商依旧停留在改善卖场环境等传统营销手段相比，TCL此次创新的欢乐家庭体验活动在扩大客源，提高市场竞争力方面也迈出了更大的步伐，也可以看到作为走在平板电视行业潮头的TCL在尽可能向消费者提供更大价值、改善消费者满意度上作出了实质性的努力。另外，“先尝后买”营销模式的有益尝试，更体现出厂商对自己产品质量、售后服务等方面的信心。活动从开始至今，全国各地家庭的积极响应与热烈参与，无疑为这种家电新营销模式在消费者心目中的认可程度，做出了一个有力的注解。
