人物在当今市场营销发展趋势下扫地机器人市场现状高成长高壁垒高台跳水
文：荆玉
编辑：杨旭然
出品：tide-biz
比尔·盖茨曾在2007年的CES(国际消费类电子产品展览会)上做过一个预言，他表示：“机器人即将重复个人电脑崛起的道路，在每个家庭普及，彻底改变这个时代的生活方式。”这一预言从2020年开始逐步成为现实。因疫情宅家带来对于清洁电器的需求，扫地机器人功能的逐渐完善，使得其加快渗透、进入一个个的中国家庭。
根据中怡康的数据，2020年，我国扫地机器人线上销售额同比增长24．1%。放大到整个清洁类电器行业，奥维云网数据显示，2020年国内清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，在萎靡的家电市场中的表现亮眼。
身处行业爆发式增长的红利期,A股代表企业科沃斯(SH:603486)和石头科技(SH:688169)2020年净利润分别同比增长431．22%和74．92%。从2020年初开始，石头科技从最低价311．06元上涨至1492．93元，涨幅超过3．5倍，加之贵州茅台之后成为A场上的第二支千元股；而科沃斯股价最大涨幅超过10倍，其市值冲破千亿大关。
今年6、7月开始，一度被誉为“双雄”的扫地机器人两巨头却纷纷开启了暴跌模式。在资本市场的大多数时候，它们是企业经营状况的一种映照。大幅下跌是否意味着扫地机器人的渗透已经遇到瓶颈，是投资者最担忧的问题。
但随着时间推移，我们发现，这些回调可能只是暂时性的插曲。在产品结构、海运不畅等影响因素面前，这两个龙头企业仍然保持着快速增长的事实并未改变。它们所占据的地位短时间内也很难被挑战。这意味着，即使股价有所波动，但长远逻辑依旧存在于这些公司身上。
此外，从业绩报告看出，一直以来都在追赶洗拖新品类发展趋势的是科沃斯，而这也是它业绩超越其他竞争对手的一个重要原因。而石头科技虽然迟疑了一段时间，但早已意识到了这一点，并且正在采取措施进行调整，比如推出了包含拖地功能的智能双刷洗地机U10和自清洁扫拖机器人G10，以进一步抢占拖地机器人的红利。
尽管如此，“落后”的石头科技还是受到了一些负面影响，比如由于深圳盐田港停摆以及北美航线塞港导致船期延误，它们海外销售受到了冲击，同时存货增加，也直接影响了其业绩增速。但正因为这些都是暂时性的事情，所以对整个家用机械行业景气度没有产生重大影响。
