人物在扫地机器人市场现状高成长高壁垒高台跳水中展开市场营销战略
文：荆玉
编辑：杨旭然
出品：tide-biz
比尔·盖茨曾在2007年的CES(国际消费类电子产品展览会)上做过一个预言，他表示：“机器人即将重复个人电脑崛起的道路，在每个家庭普及，彻底改变这个时代的生活方式。”这一预言从2020年开始逐步成为现实。因疫情宅家带来对于清洁电器的需求，扫地机器人功能的逐渐完善，使得其加快渗透、进入一个个的中国家庭。
根据中怡康的数据，2020年，我国扫地机器人线上销售额同比增长24．1%。放大到整个清洁类电器行业，奥维云网数据显示，2020年国内清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，在萎靡的家电市场中的表现亮眼。
身处行业爆发式增长的红利期，上市公司科沃斯(SH:603486)和石头科技(SH:688169)2020年净利润分别同比增长431．22%和74．92%。
从企业经营层面来看，扫地机器人龙头科沃斯和石头科技确实面临着来自于芯片供应紧张、海运受阻、新对手涌入等不利因素影响。但扫地机器人行业仍在快速增长当中，无论是从整个扫地机器人行业景气度还是龙头企业表现来看，都保持了较快增长趋势。
财报数据也显示今年上半年科沃斯营收同比增长123．11%，净利润同比增长了543．25%，继续保持了爆发式增长。而石头科技虽然营收仅有32．19%增速，但净利润竟然达到了41．57%，虽然不及科沃斯，但增速仍算可观。这主要是由于两家企业产品结构差异造成，其中科沃斯推出了洗地机产品成为了其新的成长动力，而石头科技则以扫地机为主，其业绩受到海运不畅影响较大。
不过，“落后”的石頭科技有限公司已经開始加緊追赶。今年8月，它們推出了包含拖地功能的清潔產品——智能雙刷洗地機U10和自清潔掃拖機械人G10，从而进一步抢占拖地機械人的市場紅利。此外，由於深圳鹽田港發生停擺、北美航線塞港影響船期，其海外銷售受到衝擊，有助理解释為何它們業績增速放缓。不过，这些暂时性问题并未影响到整个家用机械设备产业景气度。
